中国石化持续走好品牌卓著之路

  深入贯彻落实习近平总书记“三个转变”重要论述，
  变制造为创造、变速度为质量、变产品为品牌
  [中国石化新闻网2024-05-10]2024年5月10日，是习近平总书记作出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论述的十周年，也是第八个中国品牌日。
  十年来，中国石化认真贯彻落实习近平总书记“三个转变”重要论述，公司品牌建设能力连续三年位居中央企业首位，品牌价值快速增长，在2023中国品牌价值评价信息发布会上首次获得“品牌建设领跑者”称号，品牌价值达3586.21亿元，连续7年位居中国能源化工行业第一。
  从品牌引领看“三个转变”
  在迈向世界领先卓著品牌之路上，中国石化始终坚守“创新引领行业未来、责任创享美好生活”品牌主张，积极践行“能源至净、生活至美”品牌承诺，“以责任、去创新、为洁净”的品牌实践正成为中国石化鲜明的品牌底色。
  中国石化深入贯彻落实习近平总书记视察胜利油田、九江石化重要指示精神，攻克世界级技术难题进军万米深地，“深地工程”高效开发复杂超深层油气资源，为保障国家能源安全贡献力量。加快推动CCUS产业化取得突破，建成齐鲁石化-胜利油田百万吨级CCUS示范工程，年均增油达20万吨，减排二氧化碳100万吨。
  中国石化加快高端新材料开发，全力满足人民对美好生活的需要，可降解材料解决白色污染、第三代芳烃技术实现关键核心装备中国“智”造；碳纤维材料取得重大突破，推动国产碳纤维产业跻身世界前列；超高分子量聚乙烯纤维成为港珠澳大桥吊装的“一根绳”；医用SEBS（热塑性弹性体）产品有关技术被列入工信部“生物医用材料生产应用示范平台”。
  中国石化顺应绿色革命潮流，积极推进页岩气、氢能、地热能、光伏、风电等清洁能源发展，加快打造中国第一氢能公司，加快向油气氢电服综合能源服务商转型，为经济社会发展提供更安全、更洁净、更多元的能源保障。公司连续三年获评国务院国资委“央企ESG先锋”。
  中国石化始终坚持“为美好生活加油”企业使命，扎实推进乡村振兴，积极参与抢险救灾和应急救援，持续开展社会公益项目，用实际行动倾情回馈社会、服务人民。积极响应“一带一路”倡议，在全球拓展业务的同时，认真履行企业公民社会责任，从关爱员工、安全生产、绿色运营、回报社会等方面入手，努力带动当地经济、共享发展成果。
  从品牌建设看“三个转变”
  “三个转变”为我国制造业转型升级提供了根本遵循、指明了前进方向。中国石化始终把品牌建设作为推进高质量发展、建设世界一流企业的重要战略举措。
  为用好当时国内一亿吨宝贵原油资源，1983年7月中国石油化工总公司应运而生。40多年来，中国石化坚持把发展企业与奉献社会、造福人民有机结合起来，为党和人民创造了巨大物质财富，持续助力国民经济发展、保障民生事业，奏响了“爱我中华、振兴石化”的时代强音。
  进入新时代，中国石化以“软硬实力皆位居行业前列的世界领先品牌”为目标，将推动全球能源低碳转型作为追求，共塑“能源至净、生活至美”的世界领先卓著品牌，持续推进品牌常识、品牌意识、品牌共识“三识”建设，形成了具有中国石化特色的“理念化引领、体系化设计、架构化管理、系统化推进、价值化落地”的品牌建设路径。
  2020年，中国石化聚焦打造世界领先洁净能源化工公司，首次发布全新品牌口号，持续在对标世界一流企业实践中提升专业化品牌管理及运营能力，塑造与公司规模实力相匹配的品牌影响力。
  2021年，公司首次召开的品牌建设工作会议中，明确提出要大力推进品牌战略。先后编制《“十四五”品牌建设规划》，制定《关于加强中国石化品牌建设指导意见》《业务品牌建设实施意见》和《品牌国际化建设实施意见》，为公司品牌建设提供制度支撑和体系保障。
  2022年，中国石化重点围绕战略引领力、专业运营力、品牌传播力、品牌创新力、集中管控力、组织保障力等六个维度，在全系统多家单位开展品牌对标工作，122家企业建立了品牌融入业务机制，111家企业明确了组织机构。
  2023年4月，集团公司贯彻落实国务院国资委《关于开展中央企业品牌引领行动的通知》要求，印发《中国石化品牌引领行动实施方案》，围绕五大类20项工作大力开展为期三年的品牌引领行动，力争到2025年，品牌建设水平稳居央企领先行列。
  此外，中国石化还出台了《品牌架构管理办法》《品牌视觉识别规范管理办法》等品牌管理制度，探索形成“单一母品牌+少量优质子品牌”的品牌架构，形成集团品牌与业务品牌良性互动的品牌架构体系，“中国石化品牌架构管理实践”被国务院国资委评为中央企业品牌建设最佳实践。
  从品牌实践看“三个转变”
  世界一流企业必须有世界一流品牌，强化品牌引领力成为中国石化各企业自觉。
  胜利油田牢记“能源的饭碗必须端在自己手里”殷切嘱托，将品牌与业务深度融合，积极探索打造集团公司上游企业以油气绿色高效开发为重点的解决方案品牌——易能问地。
  九江石化聚焦绿色低碳、智能制造、科技创新、转型升级，加快打造无废工厂行业标杆，着力推进智能工厂3.0建设，全力建设炼油芳烃全产业链，奋力打造世界领先的绿色智能炼化企业。
  镇海炼化牢记习近平总书记殷切嘱托，主动融入国家战略，积极对标世界一流，奋力在“十四五”末“再造一个更高质量的镇海炼化”，全面建成“世界级、高科技、一体化”绿色石化基地。
  重庆石油推进品牌与业务融合，擦亮绿色品牌底色，把每一个服务触点打造为品牌营销窗口，“渝”悦体验、“渝”快服务成为服务驱动的品牌亮点。
  新星公司持续推进品牌建设，先后获得“中国节能减排领军企业”“多能源综合利用奖”“首都精神文明单位”等荣誉称号，“雄县模式”地热清洁供暖项目获评“中国石化十大社会责任示范项目”。
  催化剂公司全面落实集团公司品牌引领行动计划，助推世界一流专业领军示范企业创建，如今已发展为全球第二大催化剂公司，炼化催化剂国产化率从3年前的65%增至目前的95%。
  地球物理公司坚持以用户为中心，高质量打造技术品牌，持续向技术先导型企业迈进，不断获得用户嘉奖，品牌可持续竞争优势日益凸显。
  化销华中围绕新产品市场开发推广工作，聚焦孵化期、试用期、扩量期、增效期四个生命周期特点打响品牌，奶茶杯专用料、医用纤维料、防水卷材料等成为明星产品。
  中国石化船供油专业化品牌从海上冉冉升起，13年来披荆斩棘，跑出了“加速度”、驶进了“快船道”。
  品牌建设是百年工程、国之大计。中国石化将始终牢记习近平总书记重要指示精神，特别是近两年内两次视察中国石化直属企业重要指示精神，把品牌建设作为推动高质量发展、建设世界一流企业的重要引擎，持续打造立得住、传得开、叫得响的世界领先卓著品牌，为推动我国向品牌强国迈进，为实现经济高质量发展再立新功、再创佳绩。