中国海油持续加大商标保护范围和力度
2018/6/22
关键字:
来源:[互联网]
品牌,让企业更具国际竞争力[中国海洋石油报2018-06-21]6月4日,中国海洋石油集团有限公司正式收到国家工商行政管理总局商标评审委员会的裁定书,“中国海油”商标被认定为驰名商标。
搜集、编制书面材料2.6万余页,提交视频资料数十千兆……历时一年多,中国海油成功获驰名商标认定,是企业品牌战略落地的一个重要缩影,也为公司加大商标保护范围和力度、推进国际化运营提供有力支撑。
是认可,亦是更大范围的保护
一流品牌是一流公司的象征。驰名商标是商标权益获得最高强度法律保护的标志,既具有区别于一般注册商标的保护作用,又有很强的市场竞争力。中国海油获得驰名商标认定和保护,说明公司品牌得到了国家商标主管部门与行业、客户的多重认可。
作为企业一项重要的无形资产,品牌的价值不言而喻。随着中国海油品牌知名度和市场影响力的不断提升,一些社会不法分子在巨大利益驱使下,冒用“中国海油”的品牌,制售假冒伪劣产品。“李鬼”加油站、化肥、化工产品层出不穷,侵犯公司商标、名称和网站域名的违法行为频发,这既给消费者带来困扰,又给企业造成了极大的负面影响。仅近两年中国海油就查处商标侵权案件200余起。
中国海油一直致力于商标申请注册和打假维权,驰名商标的成功认定,为企业的品牌保护增加了多重保障。通常情况下,普通的注册商标只能在获准注册的商品或服务类别上受到法律保护,而驰名商标可获得不同程度的跨类别保护。
举例来说,假设某食品业主冒用了“中国海油”的商标,但由于中国海油属于能源化工行业,普通注册商标对于其保护力度有限。而根据商标法和相关行政法规,基于驰名商标认定和保护记录,集团公司还有机会主张禁止或限制第三方在其他行业注册或使用“中国海油”商标。此外,驰名商标在企业名称、网络域名等领域也能获得更多更有效的法律保护。
扩大品牌效应,提升国际抗风险能力
与其他直接面向社会大众的消费品不同,中国海油的主要特征是能源与海洋,尤其在专业服务板块与消费者有一定距离,更多是通过过硬的技术和服务来扩大品牌效应。
产品和服务的质量,是擦亮品牌的基础。为确保商标享受持久的美誉度,中国海油以品牌为依托,持续强化产品和工程质量,提升技术服务水平,将更多的产品和服务推向国际市场。例如,上个月刚刚交付的世界最大吨位级FPSO(浮式生产储卸油装置)巴西P67项目,使得海油工程成为国内首家FPSO工程总包商,在国际上打响了FPSO一体化建造的品牌。再如以“海洋石油981”为代表的一批“大国重器”纷纷走出国门,“海油制造”的声誉越来越高,国际“朋友圈”越来越大。
在加快融入国际市场竞争的过程中,驰名商标在保护中国海油合法权益方面的作用也将日益凸显。
驰名商标是在全球范围内受国际法律保护的权利标志。我国是《保护工业产权巴黎公约》成员国,在中国认定的驰名商标在国外也能得到对等的保护。特别是随着国际间知识产权保护合作的进展,各国驰名商标的认定和保护记录越来越多被其他国家商标主管机关和司法机关认可,在解决国际间商标权利纠纷过程中发挥着重要作用。
中国海油获得驰名商标保护,在集团公司参与“一带一路”沿线国家能源合作进程中,有利于实现跨国、跨行业、跨领域对抗商标恶意抢注,打击国际上商标、企业名称侵权的违法行为,大大提升了公司的抗风险能力和国际竞争力。
强化商标意识,深挖经济和市场价值
在现代化的消费市场,产品背后的文化价值越来越多地成为消费者的选择因素。品牌是商品的脸,象征着企业的信誉和荣誉,而商标是品牌的法律载体,是品牌权益的专用权表现形式。做好商标的保护、运用和管理,成为中国海油接下来商标管理工作的重中之重。
“招牌”来之不易,我们必须保护和运用好它。目前,中国海油商标意识总体不强:商标使用不规范,商标估价不科学、不合理等。面对这些问题,中国海油要积极调整商标管理思路,进一步推进品牌工作的系统化和专业化,注重商标的维护使用,不断增强员工的商标保护意识。同时,加强商标使用情况的监督管理,科学评估,收取商标许可使用费,充分挖掘其经济价值。
驰名商标所代表的产品往往更容易获得市场和消费者的价值认同,进而获得更大的竞争优势。那么,如何将“中国海油”良好的品牌形象转化为市场竞争优势?
除了加大打假维权力度外,中国海油可将驰名商标作为无形资产进行合资、合作,发挥品牌的带动作用,优化产业结构,增加产品的附加值。通过科学评估,参考“中海油36-1”商标收取品牌费的方式,将商标权益和品牌价值转化为直接的经济收益。
当然,商标保护和管理是一项复杂的系统工程。各相关业务部门要加强协作,以市场和用户为导向,在不断提升产品服务质量的基础上,加大商标的使用和宣传力度,增强其在消费者中的影响力和号召力。