[经济视点]中国企业“走出去”应重视公共外交

　　[中国石化报2012-08-28]当前世界经济和中国经济都处于关键时刻，面临着重大挑战和新的机遇。中国企业应当抓住机遇，积极作为，趋利避害，防范风险，加快"走出去"的步伐，寻求和扩大同世界各国利益的交汇点，共同应对风险和挑战。

　　"走出去"实施十年多来，中国企业"走出去"已经成为中外经济合作深化的新亮点，进一步拓展了我国对外合作的新领域。中国企业"走出去"既能给自己，也能给对象国带来巨大的利益。

　　我国企业"走出去"已经取得了许多成就，但是，中国企业"走出去"总体上还是处于初级阶段，与中国经济总量以及中国的对外贸易、吸引外资相比，目前"走出去"的规模还太小。中国对外的直接投资占全球对外直接投资的总量仅仅是1.5%，对外投资与合作的潜力巨大。

　　近年来，中国企业到海外投资遇到许多意想不到的障碍，部分原因在于：许多中国企业缺少在境外承担的社会责任，缺少和经济合作对象以外的社会各方面（如议会、工会、媒体、社区）沟通的习惯，缺少公共外交的自觉和经验。

　　随着我国企业"走出去"战略的深入实施，越来越多的企业已经认识到自己所承担的公共外交的责任，并将其纳入"走出去"的战略规划：一是与当地政府、议会、民众、媒体和非政府组织建立良好关系，规避政治风险，改善生存和发展的环境；二是通过推行属地化经营，履行社会责任，造福当地人民，促进共同发展，赢得当地民众的尊敬和信任，建立良好的企业和品牌形象；三是融入当地社会，跨越文化障碍，减少文化理念冲突，实现良好经营。

　　实践表明，公共外交开展得好的企业，其"走出去"就较为顺利，成功的概率就大；反之，企业遭受挫折和失败的可能性就越高。（赵启正）（据新华社8月22日电，本文为作者在第二届中国海外投资年会上的致辞）